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哈爾濱服裝廠閱讀秋冬新品大賣,冷冬成都市麗人產品升級試金石

發布時間:2021-01-21 13:00作者:小小編 點擊:

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入冬以來,中國持續遭遇寒潮天氣侵襲,近期中東部地區遭遇大范圍降溫天氣,東北地區南部、華北、黃淮等地部分地區最低氣溫將創入冬以來新低。據中國天氣網消息,未來數日新一輪寒潮將影響中國大部分地區,部分地區降溫幅度可達10度以上。

反應到資本市場上,這股天氣的“寒流”讓波司登(03998)、都市麗人(02298)等服裝概念股股價表現“春意盎然”。自2020年12月以來,波司登股價漲幅超過3成并于近期刷新歷史新高。都市麗人股價亦屢有大漲表現。

不同的是,波司登股價在過去三年已經實現近10倍的漲幅,而都市麗人還處于上升階段。借助這個“凜冬”都市麗人股價進一步迸發的可能性或許更強。

眾所周知,都市麗人自2019年開始,實行了大刀闊斧的轉型計劃,其中回歸實用品牌定位是轉型計劃的主要方向之一。通過對核心門店的市場調研,都市麗人發現貼身衣物消費者的主要訴求是需要舒適、健康、實用的內衣。自轉型以來,都市麗人在實用品牌上進行了全面的深耕和調整,利用積累下來的消費者大數據,研發推出適合中國女性消費者需求的內衣。

2020年8月25日,都市麗人在2020秋冬新品發布會上以“輕暖新體驗”為主題,現場展示了以輕+暖黑科技為核心,包含匠造系列、暖姜系列等相關黑科技產品,此次是都市麗人重回“實用品牌”定位后***新品,“實用+科技”成為都市麗人新的產品符號。

據了解,暖科技防風保暖內衣——風隔暖,旨在解決市面上的保暖內衣只保暖不防風痛點,面料采用94%腈綸和6%氨綸的黃金配比,兼容親膚、防風、保暖、透氣等實用特性。

要解決保暖防風的產品痛點,都市麗人研究院做了進一步探索和創新實踐。衣物保暖的重要思路在于如何降低熱傳導。都市麗人風隔暖科技面料運用日本東洋紡超細腈綸紗線,并采用獨特紗線及織法(固體紗線+膨體紗線),使用高收縮性腈綸紗線通過網眼緊密分布提升防風性能,且降低熱導率。

據了解,該款具備行業首創科技面料的風隔暖保暖內衣,在實驗室測試顯示的效果,相較于對標品在保溫性、透濕量、吸水率均有顯著的優勢。

對于都市麗人的產品力提升,離不開其技術研發體系的深化。引進曾任職華歌爾研發部長的湯淺勝先生,自加入都市麗人以來,湯淺勝組織成立研究院,帶領技術團隊專注于專利研發,為產品賦予科技屬性,通過科技性、功能性強化產品競爭力。據了解,截至2020年6月,都市麗人已獲專利164個。

目前,都市麗人的產品力已明顯提升。據都市麗人于2020年10月22日發布的2020年第三季度業績自愿公告。三季度,公司整體秋冬季新產品售罄率同比提高5個百分點。

此外,公司2021年春夏季度新產品,也獲加盟商給予一致好評。2021年春夏訂貨會的加盟商訂單金額同比2020年春夏訂貨會的訂單金額增幅超過0%,當中塑身內衣、家居服及男士內衣均呈現高速增長。

值得注意的是,在2021年春夏訂貨上,都市麗人現有的和新的加盟商對市場及公司新產品的前景極為樂觀,故申請開設約300家新店。都市麗人預期,這些新店在2020年10月后半年內開出。

為迎接“新年新氣象”,都市麗人推出風隔暖紅品保暖內衣,隨著今年冷空氣的明顯加強,疊加春節較晚因素,拉長市場需求周期,預期該系列產品有望持續熱銷。

智通財經APP注意到,自2020年8月以來,都市麗人股價最高漲幅達到近2.7倍,已脫離底部區域。隨著公司股價上升中樞構建完成,疊加業績增長逐步兌現,公司估值有望進一步修復。

本文原鏈接:http://news.efu.com.cn/newsview-1320650-1.html

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2021.1.21

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